العدد الثالث

دور المعارض التجارية في ترويج المنتجات (دراسة حالة المعارض التجارية السودانية والأثيوبية )

Download Paper | تحميل الموضوع

دور المعارض التجارية في ترويج المنتجات (دراسة حالة المعارض التجارية السودانية والأثيوبية )

مهند عبد الحفيظ حسين برير

جامعة القضارف ـ كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية .

مستخلص

تناول البحث  دور المعارض التجارية في ترويج المنتجات دراسة حالة المعارض التجارية السودانية والأثيوبية، كدراسة حالة للبحث وقد تمثلت مشكلة البحث في السؤال الرئيسي ما هو دور المعارض التجارية في تسويق المنتجات ؟ وقد اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي المعتمد على جمع البيانات وتحليلها واستخلاص النتائج بالإضافة للمنهج الإحصائي لتحليل البيانات الأولية المتمثلة في الاستبانة التي تم توزيعها علي عينة عشوائية من العنصر البشري العامل في الغرفة التجارية وتجار الغرفة التجارية  ولاية القضارف الذين يسوقون منتجاتهم في المعارض التجارية المقامة بولاية القضارف ودولة إثيوبيا.تتمثل الأهمية العلمية للبحث في هذه الدراسة خروجا من إطار الترويج التقليدي التي تفسر العوامل التي تؤثر علي قرار المستهلك حيث تساعد هذه الدراسة في زيادة حجم الاهتمام بالمستهلك عبر الوصول إليه بوسائل عرض وترويج وتوزيع جديدة. قدر عددهم ب(120)  وتم استخدام حزمة التحليل الإحصائي للعلوم الاجتماعية (SPSS)، بجانب إجراء المقابلات الشخصية. وتوصل البحث لعدد من النتائج منها أن المعارض التجارية تعكس الصورة الذهنية الطيبة عن المنتجات المقدمة للجمهور  بشكل يعكس السمعة الطيبة وتفند السمعة المسيئة للمنتجات ،وعليها تم اعتماد توصيات للبحث منها يجب الاهتمام من قبل الدولة بالمعارض التجارية التي تعكس مدي اهتمام الشعوب بالإنتاج للاستفادة من أساليب العرض التي تتيح ترويج المنتجات المحلية وتجعلها منتجات دولية على مستوي العالم .

الكلمات المفتاحية : المعارض التجارية ، الترويج ، المنتجات ، السلع ، الغرفة التجارية.


Abstract

The research dealt with the role of trade fairs in product promotion, a case study of Sudanese and Ethiopian trade fairs, as a case study for research. The research problem was represented in the main question What is the role of trade fairs in marketing products? The research followed the descriptive analytical approach based on collecting data, analyzing it and extracting results in addition to the statistical method for analyzing the primary data represented in the questionnaire that was distributed to a random sample of the human element working in the Chamber of Commerce and the merchants of the Chamber of Commerce in the state of Gedaref who market their products in the trade fairs held in the state of Gedaref and the state Ethiopia: The scientific importance of the research in this study is a departure from the traditional promotion framework that explains the factors that affect consumer decision, as this study helps increase the volume of consumer interest by reaching it through new means of display, promotion and distribution. Their number was estimated at (120) , and the Statistical Analysis for Social Sciences (SPSS) package was used, in addition to conducting personal interviews. The research reached a number of results, including that the trade fairs reflect the good mental image of the products presented to the public in a way that reflects the good reputation and refutes the offensive reputation of the products, and accordingly recommendations were adopted for research from them. It allows the promotion of local products and makes them international products at the level of the world.

 

زر الذهاب إلى الأعلى